{"id":4225,"date":"2015-08-04T07:33:58","date_gmt":"2015-08-04T07:33:58","guid":{"rendered":"http:\/\/umweltlexikon.katalyse.de\/?p=4225"},"modified":"2015-08-04T07:33:58","modified_gmt":"2015-08-04T07:33:58","slug":"oeko-marketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/umweltlexikon.katalyse.de\/?p=4225","title":{"rendered":"\u00d6ko-Marketing"},"content":{"rendered":"
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Das \u00d6. ist die Integration des Umweltschutzes in das unternehmerische Zielsystem als Ausdruck gesellschaftlicher Verantwortung.<\/b><\/p>\n

Das traditionelle Marketing, das Marktpotentiale durch eine systematische Ausrichtung aller Unternehmensaktivit\u00e4ten an der Bed\u00fcrfnislage tats\u00e4chlicher bzw. potentieller Kunden aufzubauen sucht, war in der Vergangenheit verantwortlich f\u00fcr das Erreichen eines hohen Konsumniveaus, ohne allerdings die damit verbundenen negativen Konsequenzen f\u00fcr die \"<\/span>Umwelt\" zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Diesen Mangel versucht das \u00d6. durch die Integration des Umweltschutzes in das unternehmerische Zielsystem - als Ausdruck gesellschaftlicher Verantwortung - zu beheben. Wird vom Unternehmen allerdings \u00f6kologischen Erfordernissen nur insoweit Rechnung getragen, als es sich um notwendige Reaktionen auf das zunehmende Umweltbewusstsein der Verbraucher bzw. die versch\u00e4rften administrativen und rechtlichen Rahmenbedingungen (<\/span>Umweltpolitik, <\/span>Umweltabgaben, \u00d6kosteuern) handelt, kann man nicht von \u00d6. im engeren Sinn sprechen. <\/p>\n

Die Umsetzung von \u00d6. im engeren Sinn erfolgt durch eine entsprechende Modifikation der traditionellen Marketing-Instrumente. Zentraler Ansatzpunkt ist die Produktpolitik. Hierbei geht es etwa um Substitutionsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr unweltsch\u00e4dliche Produkte, eine gezielte umweltorientierte Innovations- bzw. Variationspolitik mittels Produktlinienanalysen, umweltvertr\u00e4gliche Produktbeschaffenheit und Verpackungsgestaltung sowie eine aussagef\u00e4hige Kennzeichnung (z.B. <\/span>Umweltzeichen).<\/p>\n

Die Distributionspolitik betrifft die \u00f6kologische Optimierung der Absatzkan\u00e4le, die \u00dcberpr\u00fcfung der Distributionslogistik auf m\u00f6gliche Umweltwirkungen (Wahl der Transportmittel und -wege (G\u00fcterverkehr), Formen der Lagerhaltung) oder die Installierung von Redistributionssystemen.<\/p>\n

Im Zuge der \u00d6ffentlichkeitsarbeit kann der \u00f6kologische Zusatznutzen etwa durch angemessene Werbe- oder PR-Massnahmen verdeutlicht werden. Allerdings beschr\u00e4nkt sich praktiziertes \u00d6, in vielen F\u00e4llen lediglich auf den Einsatz der Kommunikationsinstrumente (z.B. Werbung, \u00d6ffentlichkeitsarbeit, \u00d6ko-Sponsoring), ohne dass diesen Aussagen ein tats\u00e4chliches Umweltengagement oder Umweltmanagement gegen\u00fcbersteht.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Autor: KATALYSE Institut<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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